(Sprach-)Spiel
Sprache lebt von ihrem vielfältigen und freien Austausch. Informationen, Emotionen, Wünsche und Ziele: Wer sich nicht mitteilt, wird kaum andere für seine Ideen oder Produkte und Dienstleistungen gewinnen. Das Spiel mit der Sprache belebt einen Text und bestimmt seine Attraktivität.

Textdressur
Das Produkt steht im Mittelpunkt. Seine Qualität, sein Nutzen und seine Nachhaltigkeit bestimmen, ob es vertrauenswürdig ist. Das gilt auch für Texte. Damit sie wirken, brauchen sie den nötigen Schliff, die Textdressur.